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9月28日，福建省工商联在宁德发布2025福建省民营企业100强等4个榜单。 福州的朴朴科技（福建）有限公司以290.8亿元营收位列第19位。

朴朴科技以前置仓模式重构零售效率，用区域深耕筑牢市场根基，靠业态创新打开增长空间。2025年5月，有消息称，朴朴超市正接触投行，或考虑赴港上市。这家由闽商陈兴文统领的生鲜电商，是匹区域性零售黑马。

从福建福州起步，朴朴迄今只在9个城市运营，一年进账高达300亿元，胜过上市的叮咚买菜，直逼美团旗下的小象超市。

陈兴文在2016年创立朴朴超市，他以区域深耕的策略，成为生鲜电商大战中的幸存者，迄今，拥有员工6万多人。

朴朴科技的核心竞争力，始于对即时零售效率的极致追求。作为全国首创前置仓模式的 30 分钟即时到家超市，其通过“中心仓 + 前置仓”的二级仓储体系，将商品距离消费者的物理半径缩短至3公里以内，实现“线上下单、30分钟送达”的极致体验。

成立初期，朴朴超市的前置仓面积多为300-500平方米，2019-2022年的规模化扩张阶段，其单仓面积扩大到600-800平方米。2023年至今，其前置仓主要包括800-1000平方米的大仓模型与1500平方米的第四代门店。

截至2025年，朴朴已在全国7个核心城市布设自营前置仓近300个，构建起高密度的服务网络。

支撑这一模式高效运转的，是技术驱动的全链条管控。公司自主研发的AI路径规划系统，能实时优化分拣与配送流程，将分拣错误率控制在0.3%以内；通过历史销售数据沉淀与消费习惯分析，可精准预判商品需求，将生鲜损耗率降至行业低位。

这种“技术+供应链”的双重优势，让朴朴在2024年首次实现年度盈利，履约费用率成功控制在17.5%以内，远优于行业平均水平。

据公开报道，2024年，朴朴超市首次实现年度盈利，年收入300亿元左右，已超过叮咚买菜。在前置仓数量上，朴朴超市只有叮咚买菜的1/3，而叮咚买菜前置仓的主流面积仍维持在300-400平方米。

面对即时零售行业从“渠道竞争”向“场景竞争”的转型，朴朴科技以业务创新开拓增长新曲线。2025年，在福州试点的“朴朴厨房”成为战略突破点，主打“食材鲜配、现制现售”的自营外卖服务，精准切入年轻白领工作餐市场。这一模式巧妙复用现有资源：食材直接对接成熟的生鲜直采供应链，配送依托自有骑手团队，既降低了试错成本，又通过“餐饮高频带动零售低频” 的内部循环提升用户粘性。

自2023年以来，围绕高复购率品类，朴朴也打造出“优赐”“随滋”等品牌，累计SKU超750个。有报道称，旗下自有品牌年销售额已有50亿元。

目前，朴朴超市已覆盖福州、广州、深圳、厦门、成都、武汉、东莞、佛山、泉州等9个城市，基本是沿海沿湖地区，饮食习惯差异较小。如果往北扩张，将面临更显著的生鲜供应链运营难题。

一旦上市成功，朴朴将能够获得更多的资金用来复制以往的成功经验，这或许将加快朴朴的扩张步伐，也将使得朴朴超市面临更多机遇和挑战，甚至给整个即时零售行业格局带来新的变化。

闽商报综合整理报道

编辑 | 肖泽峻

审校 | 杨柳青

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